Šta je SEO optimizacija sajta i šta se radi prvih 90 dana

Zamislite vlasnika male firme koji je pre pola godine dobio nov sajt. Lep je, brz i svi su zadovoljni. Onda u Google upiše ono što bi upisao njegov kupac, a sajta nema na prvoj strani. Nema ga ni na trećoj.

To nije kvar. Sajt je samo gotov, a Google još nema razloga da ga preporuči. SEO optimizacija je posao koji taj razlog stvara.

Šta je SEO optimizacija

SEO (search engine optimization) je skup poslova kojima se sajt priprema da ga Google može da pronađe, pročita i razume, i da ga ponudi ljudima koji traže ono što vi radite. Govorimo o organskim rezultatima, to jest onima koje ne plaćate po kliku. Oglasi su druga stvar.

Zato SEO nije trik i nije dugme koje se pritisne. To je niz sitnih, proverljivih popravki koje se sabiraju. I zato ga ne može ništa da zameni u jednoj stvari: niko ne može da vam garantuje prvo mesto. Google to i sam kaže u svom vodiču za angažovanje SEO stručnjaka: "No one can guarantee a #1 ranking on Google." Ko vam obeća poziciju, obećava nešto što ne kontroliše.

Od čega se sastoji

Posao se, grubo, deli na tri dela.

Tehnika. Da li Google uopšte može da dopre do svake važne stranice i da je ubaci u svoj indeks? Ovde spadaju brzina učitavanja, ispravan prikaz na telefonu, mapa sajta, jasna struktura adresa i to da nijedna važna stranica nije slučajno zatvorena za pretraživač.

Sadržaj. Da li svaka stranica odgovara na ono što ljudi stvarno upisuju? Svaka stranica treba da ima jedinstven naslov i opis, jasne podnaslove i tekst koji je napisan za čitaoca, a ne za pretraživač. Jedna stranica, jedna tema. Dve stranice koje tvrde isto međusobno se otimaju.

Linkovi i poverenje. Da li neko drugi pokazuje na vas? Linkovi sa drugih, relevantnih sajtova ostaju jedan od signala kojima Google procenjuje koliko je sajt vredan pažnje. Važan je i redosled: linkovi bez dobre osnove ne čine mnogo, pa ovaj deo ide poslednji.

Razuman redosled za prva tri meseca

Ne postoji jedan tajni plan, ali postoji redosled koji ima smisla.

1. Prvi mesec: provera i popravke. Prvo se vidi stanje: koje stranice Google ima, a koje ne, koje su spore, koje nemaju naslov ili opis. Popravlja se ono što koči sve ostalo.
2. Drugi mesec: stranice za prave upite. Bira se nekoliko upita koje vaši kupci stvarno upisuju i svaki dobija svoju stranicu, ili se postojeća prepravlja. Bolje je pet dobrih stranica nego trideset površnih.
3. Treći mesec: sadržaj i prva merenja. Pišu se članci koji odgovaraju na pitanja klijenata, stranice se međusobno povežu i prvi put se gleda Search Console: koji upiti donose prikaze, a koji klikove.

Posle toga se radi isto, samo u krugovima: merenje, popravka, novi sadržaj.

Šta SEO ne može

SEO nije brz. Google u svom uvodnom vodiču navodi da se promene mogu videti za nekoliko sati, a mogu da čekaju i nekoliko meseci, i savetuje da se pre procene učinka sačeka nekoliko nedelja. Zato zaboravite na obećanja tipa "prva strana za 30 dana".

SEO takođe ne ume da zameni dobru ponudu. Ako sajt ne kaže jasno šta radite, za koga i kako da vas kontaktiraju, više posetilaca neće doneti više upita. A ako vam je potreban rezultat već sada, tu su oglasi, koji računaju na drugi način i imaju drugu cenu.

Tri provere koje možete sami da uradite danas

Pre nego što bilo koga angažujete, pronađite odgovore na ova pitanja.

• Upišite site:vassajt.rs u Google. Ako važne stranice nedostaju, Google ih ne vidi.
• Otvorite sajt na telefonu i izmerite koliko traje dok se prva stranica ne prikaže. Ako morate da čekate, to se oseća i kod posetilaca.
• Upišite pet fraza koje bi upisao vaš kupac. Ako vas nema, vidite ko jeste i šta ta stranica ima što vaša nema.

Prvu proveru detaljno objašnjavamo u članku o tome da li vas Google uopšte vidi, uz Search Console i Google Business Profile. Ako želite da taj posao radi neko drugi, pogledajte naše SEO usluge.