TikTok reklame u Srbiji: zašto je klik jeftiniji nego na Instagramu

Prvo što svi primete kada pređu sa Mete na TikTok je cena. Isti budžet donosi znatno više prikaza. Iz toga se lako izvuče pogrešan zaključak: da je TikTok jeftiniji kanal.

Jeftiniji je reach, tj. broj ljudi do kojih oglas stigne. Kupac ne mora da bude.

Zašto je reach jeftin

CPM (cost per mille, cena na 1.000 prikaza) prati odnos ponude i tražnje za pažnjom. Ljudi na TikToku provode mnogo vremena i gledaju mnogo videa, pa platforma ima puno mesta za oglase. Oglašivača je i dalje manje nego na Meti, posebno domaćih. Više mesta i manje kupaca znači nižu cenu.

To je prednost samo ako vaš proizvod ima šta da pokaže u videu. Ako nema, kupujete jeftine preglede od ljudi koji nisu došli da kupuju.

Kada TikTok ima smisla

• Proizvod se vidi i razume za tri sekunde, bez objašnjavanja
• Rezultat je vizuelan: pre i posle, transformacija, upotreba uživo
• Publika je mlađa od četrdeset godina
• Imate nekoga ko može da snima redovno, ili budžet da to neko radi
• Prodaja ne zahteva dugo razmišljanje ni poređenje ponuda

Kada je bolje da budžet ide na Google

Ako neko već traži to što prodajete, oglas na Google pretrazi je jeftiniji put do njega nego bilo koji video. TikTok stvara želju kod ljudi koji nisu ni razmišljali o kupovini; Google hvata ljude koji su već odlučili. Ako imate ograničen budžet, drugo obično dolazi pre prvog.

Šta mora da bude postavljeno pre prve kampanje

• TikTok Pixel na sajtu, testiran pre nego što kampanja krene
• Događaji koji mere upit ili kupovinu, ne samo posetu stranici
• Najmanje tri verzije videa, da se vidi koja poruka radi
• Prvi kadar koji radi bez zvuka, jer veliki deo ljudi gleda nemo
• Landing stranica (stranica na koju oglas vodi) koja se brzo učitava na mobilnom internetu

Postavku piksela, testiranje više verzija videa i praćenje upita radimo u okviru TikTok kampanja.

Bez merenja se ne zna ništa osim broja pregleda, a broj pregleda ne plaća račune.