7 grešaka zbog kojih vam Google Ads kampanja troši budžet bez rezultata

Najčešća situacija sa kojom nam se javljaju vlasnici biznisa nije „kampanja ne radi". Kampanja radi, prikazuje se, ima klikove, statistika izgleda živo. Problem je što se na kraju meseca potroši budžet, a telefon nije zvonio ništa više nego pre.

Evo sedam grešaka koje vidimo u skoro svakom nalogu koji preuzimamo, poređanih od najskuplje ka najsuptilnijoj.

1. Široko podudaranje bez negativnih reči

Kada ostavite ključne reči u širokom podudaranju, Google sam odlučuje koje pretrage smatra dovoljno sličnim vašima. Ako oglašavate stomatološku ordinaciju, oglas se lako pojavi na pretragama tipa „kako se sam rešiti zubobolje", ljudi kliknu, vi platite, niko ne zakaže.

2. Slanje saobraćaja na početnu stranu

Ako neko traži „ugradnja PVC stolarije cena" i stigne na stranu na kojoj piše „Dobrodošli, mi smo porodična firma sa tradicijom", ta osoba mora sama da traži informaciju zbog koje je došla. Većina neće.

3. Merenje klikova umesto konverzija

Nalog u kom nije podešeno praćenje konverzija je nalog u kom niko ne zna šta radi. Bez toga optimizujete prema jeftinim klikovima, a jeftin klik i vredan klik su često suprotne stvari.

4. Jedna kampanja za sve usluge

Ako u jednoj kampanji držite i „hitna intervencija" i „izbeljivanje zuba", Google sam raspoređuje budžet, obično ka onome što daje više klikova, ne ka onome što donosi više novca.

5. Ignorisanje mobilnih korisnika

Većina lokalnih pretraga u Srbiji ide sa telefona. Otvorite sopstveni sajt na telefonu preko mobilnog interneta, ne preko kućnog wi-fi-ja, i izbrojte koliko sekundi čekate.

6. Prerano gašenje kampanje

Kampanji treba dve do četiri nedelje sa stabilnim budžetom da izađe iz faze učenja. Gašenje posle sedam dana i ponovno paljenje vraća sve na početak.

7. Nemanje odgovora na upit

Kampanja donese upit u 21h, upit stoji u inboxu do sutradan u podne, a osoba je već zakazala kod nekog ko se javio za deset minuta.

Kako da proverite svoj nalog

• Otvorite izveštaj pretraživanih termina za poslednjih 30 dana i pročitajte ga red po red
• Proverite da li imate bar jednu podešenu konverziju i da li beleži podatke
• Otvorite odredišnu stranicu svakog oglasa na telefonu
• Uporedite broj upita sa brojem konverzija u nalogu; ako se ne poklapa, merenje je pogrešno